臺州廣播電視總臺

“10秒賣出100罐臺州產水果罐頭，5分鐘賣出7輛臺州產摩托車，今晚參與直播活動的產品全部搶購一空……”  4月29日晚上，臺州廣電大樓演播室里氣氛熱烈非常，《臺州云購物節. 黃巖江口專場》直播節目正在這里進行，這也是臺州電視新聞綜合頻道推出的“臺州云購物節”系列直播的首場節目，取得了顯著的成效！

 今年是脫貧攻堅決戰決勝之年，又逢新冠肺炎疫情對一季度經濟造成不小沖擊，3月11日，臺州召開全市“打好疫情防控總體戰、打贏經濟發展翻身仗”大會。市委書記李躍旗在會上強調，打贏今年的經濟發展翻身仗，對于新時代民營經濟高質量發展強市建設的開局起步有著決定性意義。因此，提振消費、促進經濟增長，加快釋放消費潛力，將疫情對經濟發展的影響降到最低，成為了當前主要課題。

在此背景下，臺州廣電總臺聯合臺州市經信局、臺州市商務局等相關部門，努力做好政策全方面解讀，擴大宣傳，營造活躍的社會氛圍。并全力推廣臺州好產品、好品牌，在當前特殊情況下為臺州企業和商戶創造良好的營商環境。同時，作為廣電機構自身也積極跳出傳統思維，在互聯網大環境、融媒體大發展的背景下，尋求創新，作出新嘗試。

經過策劃討論、精心籌備，臺州電視新聞綜合頻道決定啟動“臺州云購物節”項目，計劃與臺州各地政府部門和企業商家積極聯手，以“電視+網絡”的融媒體運行方式推出“線上+線下”的直播帶貨系列節目。在拉動內需、推動地方經濟發展的同時，也為樹立地方政府的良好形象、搭建政企溝通渠道提供有力支持。

4月14日，該項目負責欄目組《直播臺州》首次與黃巖區江口街道對接，受到了江口街道和當地企業的歡迎。經過雙方多次溝通，欄目組秉承了推廣臺州本土企業品牌和本土優質產品的理念，選擇了黃巖江口街道最具代表性的5家企業：臺州一罐食品有限公司、浙江創臺車業有限公司、浙江感恩科技股份有限公司、浙江寶惠嬰兒用品有限公司、竹之語生物科技股份有限公司，并精心挑選了這5家企業的12款產品作為首次直播推介對象。與此同時，江口街道大力支持此次活動，黃巖區江口街道黨工委書記葉長華、街道辦主任陳智迪都愿意積極參與直播節目，為江口的好產品吆喝，為當地的名企業助力。

4月29日晚8點39分，“臺州云購物節”直播節目“黃巖江口專場”正式拉開帷幕。此次直播節目，在形式上進行了全新的探索和嘗試：

一、采用雙演播室模式。第一演播室中，主持人燕波和街道黨工委書記一起，介紹街道特色、宣傳企業文化、打響品牌知名度；第二演播室中，主持人哲源和街道辦主任、企業負責人一起，介紹產品特色、為觀眾砍價、與觀眾互動。第一演播室嚴謹大氣，第二演播室活潑生動，兩個演播室的內容珠聯璧合、配合得天衣無縫，使整檔節目的節奏張弛有度，兼顧了節目的可看性和實際的服務性，也兼顧了品牌宣傳和產品銷售；

二、積極拓展線上平臺。本次直播打破了廣電固有的模式，積極與第三方線上平臺合作，在平臺上實現了“下單、購買、秒殺、發貨、評論、回復”等一系列功能，既保證了線上購物的順暢，又增進了與觀眾的互動；

三、實現融媒體運行方式。除了電視平臺播出以外，還在手機端、網絡端同時播出，并在線上發展了3個微信群（共1000多人），設置專門的管理員進行維護。為“云購物”保證了流量的同時，也建設了一批忠實粉絲隊伍，為“云購物節”長期發展壯大奠定了基礎。

 首場“臺州云購物節”取得了喜人的成績：短短一個半小時內，無限臺州網絡點擊量達5萬+人次，電商平臺同時在線人數達2萬+，評論量近8萬條，點贊量近3萬+人次。節目開始短短5秒鐘，售出商品價值69860元，全場共售出544件商品。本次直播活動得到了黃巖江口街道、臺州市經信局的高度贊譽。

區別于傳統節目的“叫好不叫賣”，也區別于傳統電視購物或者自媒體的“單純賣貨”，臺州廣電《直播臺州》推出的“臺州云購物節”積極發揮融媒體機構優勢，邀請具有公信力的權威嘉賓，既保證了節目的公益性，服務本地經濟、服務“臺州制造”，同時也是臺州廣電在新形勢下進行的一次有益嘗試。接下來，我們將會總結經驗、發揚優勢，繼續將“云購物節”這一形式堅持下去，探索一條多方共贏的道路。